Somemarkkinointi yrityksille tarkoittaa Formilla sitä, että hoidamme sosiaalisen median kokonaisuuden puolestanne: sisällöt, kanavien ylläpidon, julkaisun, maksetun mainonnan ja raportoinnin. Toimimme käytännössä ulkoistettuna markkinointitiiminä. Hinta rakennetaan sisältömäärän, kanavien ja mediabudjetin mukaan, ja asiakkaidemme sisällöt keräävät noin 7 miljoonaa näyttökertaa kuukaudessa.

Mitä somemarkkinointi yritykselle käytännössä on

Somemarkkinointi on jatkuvaa tekemistä, ei yksittäinen kampanja. Se koostuu neljästä osasta, jotka kaikki tarvitaan:

Sisältö. Videot, kuvat ja Stories-materiaali, joita julkaistaan säännöllisesti.
Kanavien ylläpito. Julkaisu, julkaisukalenteri ja kanavien pitäminen elossa.
Maksettu mainonta. Orgaanisesti toimivan sisällön skaalaaminen mediabudjetilla.
Mittaaminen. Kuukausittainen analyysi ja sen perusteella tehdyt muutokset.

Suurin yksittäinen syy siihen, että yrityksen some ei tuota mitään, on että kolme näistä neljästä puuttuu. Sisältöä tehdään satunnaisesti, julkaisu unohtuu, mainontaa ei ole ja tuloksia ei katsota.

Ulkoistettu markkinointitiimi vai oma tekijä

Tämä on käytännössä ainoa oikea kysymys, ja vastaus riippuu volyymista.

	Oma some-vastaava	Ulkoistettu tiimi
Kustannus	palkka + sivukulut + laitteet	kuukausihinta sisältömäärän mukaan
Osaamisalue	yksi ihminen, yksi taitotaso	kuvaus, editointi, mainonta, analytiikka
Sairauslomat ja lomat	tuotanto pysähtyy	tuotanto jatkuu
Skaalaus	uusi rekrytointi	sisältömäärän nosto sopimalla
Brändituntemus	erittäin hyvä	rakennetaan yhteistyön aikana

Oma tekijä on parempi, jos sisältöä tarvitaan päivittäin ja brändi on hyvin monimutkainen. Ulkoistaminen on parempi, jos halutaan ammattitason tuotanto ilman rekrytointia ja ilman että kukaan omassa tiimissä joutuu pyörittämään kuvauksia.

Mitä somemarkkinointi maksaa

Kuukausihinta muodostuu kolmesta osasta: sisällöntuotannosta, kanavien ylläpidosta ja maksetun mainonnan hallinnoinnista. Sisällöntuotanto on näistä suurin, ja se käyttäytyy volyymin mukaan. Pari videota kuukaudessa on käytännössä kertaostos. Kymmenen videon kuukausituotannossa yksi kuvauspäivä riittää, ja hinta per video asettuu selvästi kertaostosta matalammaksi. Kuudentoista videon tahdissa kuvaukset jaetaan yleensä kahdelle päivälle, jolloin videokohtainen hinta laskee edelleen. Meillä hinta rakennetaan sisältömäärän, kanavien ja mediabudjetin mukaan.

Maksetun mainonnan mediabudjetti on aina erillinen kulu, joka maksetaan suoraan mainosalustalle, ja sen realistinen minimi on noin 1 000 euroa kuukaudessa. Hallinnointipalkkio sovitaan mediabudjetin ja kokonaisuuden mukaan. Vertailun vuoksi: freelancer laskuttaa markkinalla tyypillisesti 200-500 euroa videolta, ja oma kokoaikainen some-vastaava maksaa sivukuluineen noin 3 500-5 000 euroa kuukaudessa, eikä yksi ihminen kata kuvausta, editointia, mainonnan optimointia ja analytiikkaa yhtä aikaa. Tarkan kuukausihinnan käymme läpi tapaamisessa, kun tiedämme montako videota tarvitaan ja mille kanaville.

Miten aloitamme

Prosessi on viisivaiheinen ja etenee samalla tavalla jokaisen asiakkaan kanssa:

Suunnan määrittely. Mitä tavoitellaan ja millä mitataan.
Sisällöt ja kanavien ylläpito. Tuotanto käyntiin ja julkaisu rullaamaan.
Testaus ja optimointi. Karsitaan se mikä ei toimi.
Maksettu jakelu. Toimivat sisällöt skaalataan budjetilla.
Raportointi ja seuraavat askeleet. Kuukausiraportti ja päätökset seuraavasta kuukaudesta.

Kenelle palvelu sopii

Palvelu sopii yrityksille, jotka haluavat toimivaa sisältöä säännöllisesti ilman, että oma tiimi joutuu pyörittämään tuotantoa. Tyypillinen asiakkaamme on kuluttajabrändi, jolla on yli miljoonan euron liikevaihto ja tuote, joka näyttää hyvältä videolla.

Emme ole oikea kumppani, jos etsitte halvinta mahdollista sisällöntuotantoa tai jos odotatte tuloksia ilman jatkuvuutta.

Seuraava askel

Varaa lyhyt tapaaminen. Käymme läpi somenne nykytilanteen, kolmesta viiteen tärkeintä muutosta ja selkeän suunnitelman siitä, mistä kannattaa aloittaa.

Lue myös: lyhytvideot yrityksille ja maksettu mainonta.