Maksettu mainonta, joka nojaa toimivaan sisältöön

Maksettu mainonta tarkoittaa Formilla sitä, että otamme orgaanisesti toimivan sisällön ja skaalaamme sen mediabudjetilla Metassa ja TikTokissa. Emme tee mainoksia tyhjästä, vaan käytämme sisältöä, joka on jo osoittanut toimivansa. Mainonta ja sisällöntuotanto ostetaan meiltä samana kokonaisuutena, ja hinta rakennetaan sisältömäärän, kanavien ja mediabudjetin mukaan. Mediabudjetti on tämän päälle tuleva erillinen kulu, joka maksetaan suoraan alustoille.

Miksi mainonta kannattaa rakentaa orgaanisen sisällön päälle

Tavallinen järjestys on väärinpäin. Tyypillisesti tehdään mainos, laitetaan sen taakse rahaa ja toivotaan. Jos mainos ei toimi, rahat on jo käytetty testaamiseen.

Orgaaninen sisältö on ilmainen testilaboratorio. Kun julkaisemme 10-16 videota kuukaudessa, näemme ilman mediabudjettia mikä koukku pysäyttää, mikä viesti puree ja mikä muoto toimii. Vasta sen jälkeen laitamme rahaa sen taakse, mikä on jo voittanut.

Tämä on syy siihen, että myymme sisällön ja mainonnan samana kokonaisuutena. Erikseen ostettuna kumpikin toimii huonommin.

Mitä maksettu mainonta sisältää

• Mainosversiot. Orgaanisista sisällöistä tehdään erilliset mainosleikkaukset, jotka on rakennettu mainoskäyttöä varten.
• Kampanjarakenne. Kohdennukset, budjetin jakautuminen ja testausasetelma.
• Optimointi. Jatkuva karsinta ja skaalaus sen mukaan mikä tuottaa.
• Raportointi. Kuukausittainen analyysi, jossa mainonta ja orgaaninen katsotaan yhdessä.

Mitä maksettu mainonta maksaa

Mainonnassa on aina kaksi erillistä kulua, ja ne kannattaa pitää erillään:

Kulu	Kenelle maksetaan	Miten se määräytyy
Hallinnointi ja sisältö	Formi	kiinteä kuukausihinta, joka sovitaan sisältömäärän ja kanavien mukaan
Mediabudjetti	Meta, TikTok	erillinen, asiakkaan oma, maksetaan suoraan alustoille

Hallinnointipalkkio sovitaan mediabudjetin ja kokonaisuuden mukaan. Emme ota piilokomissiota mediabudjetista. Mitä enemmän sisältöä samassa kuukaudessa tuotetaan, sitä matalammaksi yksittäisen videon hinta asettuu, koska kuvauspäivät saadaan hyödynnettyä tehokkaammin.

Mediabudjetin oikea koko riippuu tavoitteesta ja katteesta. Pieni budjetti hyvällä sisällöllä tuottaa lähes aina paremmin kuin suuri budjetti huonolla sisällöllä, koska alustat palkitsevat sisältöä, jota ihmiset katsovat loppuun.

Milloin maksettua mainontaa ei kannata aloittaa

Jos orgaanista sisältöä ei ole vielä lainkaan, mainonta on kallis tapa testata. Silloin kannattaa aloittaa pelkällä sisällöntuotannolla, kerätä muutama kuukausi dataa siitä mikä toimii, ja avata mediabudjetti vasta sen jälkeen.

Jos taas sisältöä on jo paljon ja jokin on selvästi toiminut, mainonta on nopein tapa saada siitä enemmän irti.

Seuraava askel

Varaa lyhyt tapaaminen. Käymme läpi, onko teillä jo sisältöä jonka päälle mainontaa kannattaa rakentaa, ja mikä olisi järkevä lähtötaso mediabudjetille.

Lue myös: lyhytvideot yrityksille ja somemarkkinointi yrityksille.